Οι περισσότεροι από εμάς μπορούμε να συμφωνήσουμε ότι υπάρχουν πολλά  λογότυπα στην αγορά που ξεχνάμε εύκολα, και απ’ την άλλη υπάρχουν υπέροχα λογότυπα που τα αναγνωρίζουμε πάντα και παντού (ακόμη και χωρίς να αναγράφεται το όνομα της μάρκας).

Αλλά τι είναι αυτό σε ένα λογότυπο που σας κάνει να το αναγνωρίζετε; Ποιο είναι το σχέδιο που μπορεί να προκαλέσει μια ανάμνηση ή ακόμα και ένα συγκεκριμένο συναίσθημα;

Εάν βρίσκεστε στη διαδικασία δημιουργίας ενός λογότυπου για την εταιρεία σας, βρίσκεστε σε μοναδική θέση να ασκήσετε ισχυρό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αντιλαμβάνονται την επωνυμία σας.

Ό,τι κάνετε, λέτε και προβάλλετε ως μέρος της επιχείρησής σας θα πει στους υποψήφιους πελάτες σας περισσότερα για την ταυτότητα της εταιρείας σας. Είναι ζωτικής σημασίας να διασφαλίσετε από την αρχή ότι θα παρουσιάσετε μια συνεκτική και σαφή δήλωση σχετικά με το μήνυμα της εταιρείας σας.

Και ενώ ένα λογότυπο μπορεί να φαίνεται αρκετά απλό στη δημιουργία, το να σχεδιάσεις ένα υπέροχο δεν είναι πάντα εύκολο. Περιλαμβάνει πολλή έρευνα αγοράς, βαθιά γνώση των αγοραστών σας και στοχαστική εξέταση των αρχών του σχεδιασμού λογοτύπου. Και πολύ συχνά, οι σχεδιαστές θα δημιουργήσουν πολλές παραλλαγές ενός λογότυπου προτού το πετύχουν "ακριβώς".

Λοιπόν, από πού ξεκινάτε να σχεδιάζετε ένα λογότυπο; Ένα λογότυπο που θα καταλήξει σε δεκάδες διαφημιστικά προϊόντα και ιστοσελίδες. Ακριβώς εδώ. Αναλύσαμε τα εννέα βασικά βήματα (με μερικές συμβουλές) που πρέπει να ακολουθήσετε για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο που όχι μόνο σας αρέσει, αλλά θα το αγαπούν και οι υποψήφιοί σας.

 

Πώς να σχεδιάσετε ένα λογότυπο δωρεάν

 

1. Ξεκινήστε με την ιδέα σας

2. Κάντε μια λίστα με λέξεις που περιγράφουν την μάρκα/επιχείρησή σας

3. Δημιουργήστε μερικά σχέδια με βάση αυτές τις λέξεις

4. Δοκιμάστε τα κορυφαία σχέδια σας. Ο ίδιος σαν καταναλωτής αλλά και σε συναδέλφους

5. Βελτιώστε το κορυφαίο σχέδιό σας

6. Αναπτύξτε τη διάταξη του λογότυπού σας σε μια πλατφόρμα δωρεάν σχεδίασης

7. Επιλέξτε ευέλικτα και κομψά χρώματα

8. Επιλέξτε μια γραμματοσειρά

9. Διασφάλιση επεκτασιμότητας

 

Ο σχεδιασμός μιας επιχείρησης, μια εταιρείας ή ενός προσωπικού λογότυπου

 

Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου που ενσωματώνει την επωνυμία σας μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτυχθείτε καλύτερα και είναι εξίσου σημαντικό να γίνει σωστά. Δείτε πώς να σχεδιάσετε το τέλειο λογότυπο, βήμα προς βήμα.

 

1. Ξεκινήστε με την ιδέα σας

Οι εταιρείες δημιουργούνται για να βγάζουν χρήματα -- δεν είναι η πιο ποιητική δήλωση, αλλά είναι αυτή με την οποία πρέπει να ξεκινήσετε. Και για να δημιουργήσετε μια κερδοφόρα επιχείρηση, πρέπει να είστε σε θέση να πουλάτε τον εαυτό σας εξίσου καλά με το προϊόν σας. Οι έμποροι σήμερα τείνουν να συμφωνούν ότι οι αγοραστές συνδέονται πολύ πιο έντονα με ιδεολογίες και με τις ιστορίες παρά με τα βασικά στοιχεία του προϊόντος σας. Τι σημαίνει αυτό για εσάς; Πρέπει να υπάρχει κάποια ιστορία στο λογότυπό σας.

Πριν καν σκεφτείτε πώς θα μοιάζει αυτό το λογότυπο, αφιερώστε λίγο χρόνο αναρωτηθείτε ποια είναι η ιστορία πίσω από την εταιρεία σας. Όταν κοιτάμε την Coca-Cola, δεν βλέπουμε ένα καφέ, ανθρακούχο ποτό -- βλέπουμε πολικές αρκούδες και χοντρά, λευκά γράμματα.

Εικόνα από Coca-Cola

Ξεφύγετε από αυτό που κάνει η εταιρεία σας και προσπαθήστε να μεταφέρετε γιατί το κάνετε. Αυτό το «γιατί» είναι η πηγή της ιστορίας σας και θα πρέπει να αποτυπωθεί στο χρώμα, το σχήμα και τη γραμματοσειρά του λογότυπού σας. Αν το λογότυπό σας ήταν ο τίτλος μιας ταινίας, πώς θα ήταν;

 

2. Κάντε μια λίστα με λέξεις που περιγράφουν την μάρκα/επιχείρησή σας

Τώρα που έχετε την ιστορία σας, ήρθε η ώρα να μεταφέρετε την ιδέα σας σε προσχέδιο του λογότυπού σας. Ανοίξτε ένα λεξικό ή ακόμη καλύτερα ένα online εργαλείο αναζήτησης συνωνύμων και εισαγάγετε έναν όρο που περιγράφει καλύτερα το προϊόν σας στη γραμμή αναζήτησης.

Για παράδειγμα, αν είστε στη βιομηχανία ένδυσης, μπορείτε απλώς να πληκτρολογήσετε τον όρο «ένδυση». Χρησιμοποιήσετε κάποιο από τα συνώνυμα που εμφανίζονται ή δοκιμάστε με άλλη λέξη. Μπορείτε ακόμη και να κάνετε αναζήτηση με κάποιο από τα αποτελέσματα για να ξεκινήσετε νέες αναζητήσεις και να εμβαθύνετε καθώς πλησιάζετε στις λέξεις που αποτυπώνουν καλύτερα την επωνυμία σας.

Βρείτε πέντε έως δέκα λέξεις που περιγράφουν όχι μόνο αυτό που κάνετε, αλλά και το γιατί από το προηγούμενο βήμα. Κάθε μία από αυτές τις λέξεις αποτελεί κομμάτι του παζλ και να σας βοηθήσει να βελτιώσετε μια ιδέα.

 

3. Δημιουργήστε μερικά σχέδια με βάση αυτές τις λέξεις

Οπλισμένοι με το «γιατί» σας και μερικές λέξεις-κλειδιά, πιάστε ένα μολύβι και ένα χαρτί και ξεκινήστε να σχεδιάζετε κάθε ιδέα που έρχεται στο μυαλό σας. Αφήστε κάθε νέα ιδέα να εξελιχθεί από μόνη της. Μην απογοητεύεστε αν τα πρώτα δεν είναι σωστά. Συνεχίστε να βελτιώνετε, χρησιμοποιώντας προηγούμενα σκίτσα για να επηρεάσετε το αποτέλεσμα νέων. Μπορείτε να εστιάσετε αυτά τα σκίτσα σε ένα σχήμα, στο όνομα της επωνυμίας σας ή και στα δύο.

Καθώς σχεδιάζετε τις έννοιες για το λογότυπό σας, έχετε υπόψη σας τα εξής:

  • Διατηρήστε το σχήμα απλό. Εάν μπορείτε να σχεδιάσετε τα πιο συμβολικά στοιχεία σε επτά δευτερόλεπτα ή λιγότερο, είστε σε καλό δρόμο. Θα πρέπει να αποφύγετε οπωσδήποτε οποιοδήποτε δημοφιλές έργο τέχνης clip-art ή γενικά σύμβολα όπως μια σφαίρα, ένα αστέρι ή παρόμοια εικονίδια που οι άνθρωποι αναγνωρίζουν πολύ εύκολα από άλλα μέρη. Αυτά ξεχνιούνται εύκολα με την πρώτη ματιά. Όσο πιο δημιουργικοί είστε σε αυτό το στάδιο, τόσο καλύτερο το τελικό σας λογότυπο. Το λογότυπό σας είναι αυτό που θα θυμούνται περισσότερο οι καταναλωτές σας.
  • Τα χρώματα μπορεί να είναι είτε ο καλύτερος φίλος είτε ο χειρότερος εχθρός σας. Πρέπει να συμπεριλάβετε χρώμα στο λογότυπό σας, αλλά να είστε επιλεκτικοί σχετικά με τα χρώματα που χρησιμοποιείτε. Έχετε υπόψη σας τις τρέχουσες χρωματικές τάσεις που χρησιμοποιούνται ήδη σήμερα και στην αγορά-στόχο σας. Κατά γενικό κανόνα, μην επιλέγετε περισσότερα από τρία χρώματα. Επιλέξτε ένα χρώμα ή μια ομάδα χρωμάτων που θα σας κάνει να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμός. Αλλά μην χρησιμοποιείτε ολόκληρο το ουράνιο τόξο!

 

4. Δοκιμάστε τα κορυφαία σχέδια σας. Ο ίδιος σαν καταναλωτής αλλά και σε συναδέλφους

Τώρα που έχετε μερικά διαφορετικά σκίτσα σε χαρτί, επιλέξτε τις τρεις πρώτες έννοιες. Μην το σκέφτεστε πολύ σκληρά - σκεφτείτε τα σχέδια στα οποία συνεχίζουν να επιστρέφουν τα μάτια σας και επιλέξτε τα για να τα δείξετε σε άλλους.

Μοιραστείτε αυτά τα προσχέδια με τους φίλους σας, τα μέλη της οικογένειάς σας και έναν συνάδελφο που εμπιστεύεστε. Εάν είναι δυνατόν, φέρτε αυτά τα σκίτσα σε κάποιον που ταιριάζει καλύτερα στην προσωπικότητα του αγοραστή σας ή στο ιδανικό προφίλ πελάτη σας. Αυτό σας δίνει την πιο παραγωγική γνώμη για το έργο σας, επειδή μπορεί να υποδείξει πώς θα λάβουν οι πελάτες την επωνυμία σας, όχι μόνο οι κοντινοί σας άνθρωποι.

Να είστε προετοιμασμένοι για ειλικρινή σχόλια και μην παίρνετε κανένα αρνητικό σχόλιο προσωπικά. Αυτές οι κριτικές θα κάνουν το τελικό σας λογότυπο καλύτερο. Χρησιμοποιήστε τα σχόλιά τους για να επιλέξετε μια τελική ιδέα που θα εξελιχθεί σε σχέδιο.

 

5. Βελτιώστε το κορυφαίο σχέδιό σας

Συγχαρητήρια, είστε σε καλό δρόμο για να αποκτήσετε ένα υπέροχο λογότυπο! Μόλις εντοπίσετε ένα σκίτσο με το οποίο θα τρέξετε, ήρθε η ώρα να το βελτιώσετε και να τελειοποιήσετε την ιστορία με την οποία ξεκινήσατε στο Βήμα 1.

Για να ξεκινήσετε να βελτιώνετε το λογότυπό σας, ανατρέξτε στους όρους που προσδιορίσατε όταν χρησιμοποιήσατε στο Βήμα 2. Τώρα δείτε το σκίτσο που έχετε επιλέξει και αναρωτηθείτε: Ποιους όρους δεν περιλαμβάνει ακόμη αυτό το σκίτσο; Χρησιμοποιήστε τα για να αναπτύξετε περαιτέρω το σκίτσο σας και προσθέστε ξανά τα χαρακτηριστικά που σας άρεσαν περισσότερο στα σχέδια που τελικά δεν επιλέξατε για τελειοποίηση.

 

6. Αναπτύξτε τη διάταξη του λογότυπού σας σε μια πλατφόρμα σχεδίασης

Τώρα, ήρθε η ώρα να μπούμε στο τεχνικό του θέματος και να μετατρέψουμε το χάρτινο σχέδιό σε ψηφιακή μορφή. Για να ζωντανέψετε αυτό το σχέδιο, υπάρχουν πολλές πλατφόρμες σχεδίασης διαθέσιμες (ακόμη και δωρεάν λύσεις) για να αναδημιουργήσετε το σκίτσο σας σε ψηφιακή μορφή.

Οι πλατφόρμες μπορούν να σας βοηθήσουν να βάλετε το σκιαγραφημένο λογότυπό σας σε ψηφιακή μορφή, αλλά η υλοποίηση της ιδέας σας για ένα επιχειρηματικό κοινό απαιτεί μια πιο τεχνική κατεύθυνση. Ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα για να γίνει σωστά το λογότυπο, είναι η διάταξη. Βεβαιωθείτε ότι όλο το κείμενο και τα σχήματά σας βρίσκονται σε τέλεια απόσταση και ότι το ίδιο το λογότυπο είναι ευθυγραμμισμένο με το περιβάλλον του.

Το λογότυπό σας δεν χρειάζεται να είναι συμμετρικό, αλλά θα πρέπει να είναι ευθυγραμμισμένο σε διαφορετικά περιβάλλοντα. Το πιθανότερο είναι ότι θα συναντήσετε καταστάσεις που το λογότυπό σας θα τοποθετείται σε διαφορετικά κάθετα και οριζόντια σύνορα και θα πρέπει να εμφανίζεται ομοιόμορφα, ανεξάρτητα από το πώς μπορείτε να επαναπροσδιορίσετε το λογότυπό σας και πού μπορείτε να το δημοσιεύσετε.

 

7. Επιλέξτε ευέλικτα και κομψά χρώματα

Ο χρωματικός συνδυασμός του λογότυπού σας μπορεί να φαίνεται υπέροχος σε σχέση με το χρώμα του καμβά στον οποίο το σχεδιάσατε, αλλά τελικά, το λογότυπό σας θα τοποθετηθεί σε φόντο με τα χρώματα των οποίων δεν ξεκινήσατε.

Ας δούμε ξανά το παράδειγμά της Coca-Cola από το Βήμα 1. Όπως μπορείτε να δείτε παρακάτω, το λογότυπο της εταιρείας μπορεί να λειτουργήσει σε οποιοδήποτε χρωματιστό κουτί πουλάει.

Εικόνα από Jay Moye

Φροντίστε πάντα να έχετε χρωματικές παραλλαγές του λογότυπού τόσο για σκούρο όσο και για ανοιχτό φόντο. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι πρέπει να αλλάξετε μόνο το χρώμα της γραμματοσειράς σας. Ή, σε ορισμένες περιπτώσεις, ίσως χρειαστεί να αλλάξετε το χρώμα ολόκληρου του λογότυπου σας.

Δημιουργήστε μία από κάθε επιλογή για να βεβαιωθείτε ότι είστε προετοιμασμένοι όταν παραγγέλνετε προϊόντα προώθησης που θα εμφανίζουν το λογότυπό σας. Μπλουζάκια, αυτοκόλλητα, σημειωματάρια και κούπες καφέ είναι μερικά μόνο από τα πολλά αντικείμενα για τα οποία θα έχετε διαφορετικές χρωματικές παραλλαγές του λογότυπου σας.

 

8. Επιλέξτε μια γραμματοσειρά

Αυτή είναι η στιγμή να συνδυάσετε κείμενο με εικόνες. Εάν επιλέξατε το σκίτσο είναι κυρίως σχήμα ή σύμβολο, αντί για κείμενο, αρχίστε να λαμβάνετε υπόψη το γραπτό όνομα της εταιρείας σας. Σκεφτείτε τη γραμματοσειρά που θα έχει αυτό το κείμενο, εάν το όνομα της εταιρείας σας μπορεί να σταθεί και μόνο του, χωρίς το σχέδιο.

Είτε το πιστεύετε είτε όχι, η επιλογή της γραμματοσειράς σας μπορεί να πει πολλά για την επιχείρησή σας.

 

Μείνετε μακριά από τις γενικές γραμματοσειρές που διατίθενται στάνταρ σε κάθε επεξεργαστή κειμένου. Μερικά παραδείγματα γενικών γραμματοσειρών είναι τα Times New Roman, Lucida Handwriting και Comic Sans. Αυτές οι γραμματοσειρές θα λειτουργήσουν εναντίον σας και της εταιρείας σας, καθιστώντας σας λιγότερο αξιομνημόνευτη.

 

9. Διασφάλιση επεκτασιμότητας

Τα λογότυπα προορίζονται να αντιπροσωπεύουν την εταιρεία σας σε πολλές πλατφόρμες -- σε έντυπη μορφή, στον ιστότοπό σας, σε καθεμία από τις επιχειρηματικές σας σελίδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο διαδίκτυο καθώς η επιχείρησή σας αναπτύσσεται. Θέλετε ένα λογότυπο που μπορεί να μεγεθυνθεί πολύ για μια διαφημιστική πινακίδα, αλλά και να συρικνωθεί για προβολή στο πλάι ενός στυλού.

Κάθε μέρος του λογότυπου σας πρέπει να είναι ευανάγνωστο, ανεξάρτητα από το μέγεθος του λογότυπου.

Όλο αυτό μπορεί να φαίνεται πολύπλοκο, αλλά πάρτε το αργά και μην βιαστείτε. Είναι καλύτερα να ακολουθήσετε τη διαδικασία μέχρι το τέλος και να τελειώσετε με ένα αξιοσημείωτο λογότυπο παρά να ξεκινήσετε απ’ την αρχή λίγους μήνες αργότερα λόγω ενός σχεδιαστικού λάθους ή αλλαγής γνώμης.