Τα διαφημιστικά προϊόντα είναι από τα πιο οικονομικά μέσα διαφήμισης που είναι διαθέσιμα τόσο για μικρές όσο και για μεγάλες επιχειρήσεις. Σύμφωνα με το Ινστιτούτο Διαφημιστικών Ειδών (ASI), "το κόστος ανά εντύπωση (CPI) των διαφημιστικών προϊόντων μπορεί να είναι τόσο χαμηλό όσο 1/10 του λεπτού - χαμηλότερο από σχεδόν οποιοδήποτε άλλο μέσο διαφήμισης - καθιστώντας το μια εξαιρετική επιλογή για μικρές επιχειρήσεις που δε διαθέτουν μεγάλα διαφημιστικά κονδύλια. Το ASI, μια οργάνωση που παρέχει έρευνα και ευκαιρίες για εκπαίδευση στη βιομηχανία των διαφημιστικών προϊόντων, μετρά το CPI ως το ποσό χρημάτων που δαπανάται για να αποκτηθεί μια εμφάνιση ενός προϊόντος. Έτσι, αν ένας διαφημιζόμενος ξοδέψει 10 δολάρια για ένα καπέλο με λογότυπο και αυτό το καπέλο παράγει 3.400 εντυπώσεις κατά τη διάρκεια ζωής του, το CPI είναι λιγότερο από 3/10 του λεπτού.
Πέρα από την εξαιρετική απόδοση στο κόστος της διαφήμισης, τα προωθητικά προϊόντα είναι επίσης η πιο εκτιμημένη μορφή διαφήμισης στις Η.Π.Α. τον Καναδά και την Ευρώπη. Στην πιο πρόσφατη ετήσια έρευνα τους με δεκάδες χιλιάδες Βορειοαμερικανών, το ASI ανακάλυψε ότι οι καταναλωτές προτιμούν τη λειτουργικότητα και τη διασκέδαση που μπορεί να προσφέρουν τα διαφημιστικά προϊόντα περισσότερο από τις παραδοσιακές και ψηφιακές διαφημίσεις (τηλεόραση, εφημερίδες, ραδιόφωνο, διαδίκτυο και κινητές διαφημίσεις).
Τα διαφημιστικά προϊόντα ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα και την αφοσίωση της μάρκας
Τα διαφημιστικά δώρα (που διανέμονται μέσω προσωπικών εκδηλώσεων, εμπορικών εκθέσεων, εικονικών εκδηλώσεων και διαγωνισμών στο διαδίκτυο) είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επιχείρησής σας. Είτε διοργανώνετε εσείς έναν διαγωνισμό με διαφημιστικά δώρα είτε σε συνεργασία με μια άλλη επιχείρηση, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι διαγωνισμοί θα φέρουν περισσότερη αναγνώριση για το brand σας. Πιο σημαντικό από όλα, τα προωθητικά προϊόντα βοηθούν τους καταναλωτές να συμμετέχουν πιο ουσιαστικά - αντίθετα με άλλους τύπους διαφημίσεων (όπως πινακίδες, αλληλογραφία, διαφημίσεις μετάδοσης και διαφημίσεις εμφάνισης) που μπορούν εύκολα να αγνοηθούν, να απενεργοποιηθούν ή να φραγούν. Οι διαγωνισμοί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, ειδικότερα, παράγουν περιεχόμενο που αξίζει να μοιραστεί, κάτι που θα βοηθήσει τη μάρκα σας να επωφεληθεί από την ακόμη πιο ποθητή διαφήμιση από στόμα σε στόμα στο διαδίκτυο.
Εκτός από την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand μέσω διαγωνισμών, τα προωθητικά προϊόντα βοηθούν επίσης στην ανάπτυξη αφοσίωσης στην επωνυμία. Τα προωθητικά δώρα κάνουν τους πιστούς πελάτες να αισθάνονται ότι εκτιμούνται! Σύμφωνα με έρευνα του Νοεμβρίου 2019 από τη Yotpo με 2.000 καταναλωτές στις Ηνωμένες Πολιτείες, το 45,8% των καταναλωτών αναζητά δώρα και συμμετέχουν σε προγράμματα αφοσίωσης πελατών. Πράγματι, πολλοί αγοραστές σήμερα αναζητούν τα επώνυμα εμπορεύματα τόσο, που είναι διατεθειμένοι ακόμη και να πληρώσουν για αυτά! Τα διαφημιστικά προϊόντα είναι τόσο αγαπητά από τους καταναλωτές των ΗΠΑ που το 23% των ερωτηθέντων από την ASI το 2020 ανέφεραν ότι αγόρασαν - αντί να λάβουν - ένα διαφημιστικό προϊόν στο τελευταίο έτος. Η πώληση διαφημιστικών εμπορευμάτων στο κατάστημα ή μέσω ηλεκτρονικών καταστημάτων εταιρειών είναι μια αυξανόμενη τάση μεταξύ εταιρειών σε διάφορους κλάδους και πολλοί καταναλωτές επιθυμούν να προωθήσουν τις αγαπημένες τους μάρκες αγοράζοντας δημοφιλή διαφημιστικά εμπορεύματα όπως μπλουζάκια, καπέλα και μπουφάν.
Διαφημιστικά προϊόντα με το χαμηλότερο κόστος ανά εντύπωση
Η τελευταία μελέτη Global Ad Impressions της ASI εξετάζει το κόστος ανά εντύπωση μιας ποικιλίας διαφημιστικών προϊόντων. Από το 2020, τα διαφημιστικά προϊόντα με τα χαμηλότερα CPIs είναι τα διαφημιστικά εργαλεία γραφής και οι επαναχρησιμοποιούμενες μάσκες προσώπου. Ένα στυλό με λογότυπο που κοστίζει 1 δολάριο θα έχει CPI μικρότερο από 1/10 του λεπτού. Τα όργανα γραφής δημιουργούν κατά μέσο όρο 3.000 εντυπώσεις κατά τη διάρκεια της ζωής τους και διατηρούνται κατά μέσο όρο 9 μήνες.
Κόστος ανά εντύπωση στα ενδύματα
 |
Τα επώνυμα ρούχα και αξεσουάρ που είναι πάντα δημοφιλή στους καταναλωτές - όπως τα κοντομάνικα, τα μπλουζάκια πόλο, τα μπουφάν, τα καπέλα και οι τσάντες - έχουν επίσης χαμηλό CPI, δημιουργούν χιλιάδες εντυπώσεις κατά τη διάρκεια της ζωής τους και έχουν καλή μακροζωία (δηλαδή διατηρούνται για μεγάλο χρονικό διάστημα από τους καταναλωτές). Σύμφωνα με την ASI, μια τσάντα με λογότυπο που κοστίζει 5 ευρώ θα έχει δείκτη CPI κάτω από 2/10 του λεπτού. - τον χαμηλότερο από όλα τα ενδύματα ή αξεσουάρ! Διατηρούνται κατά μέσο όρο 11 μήνες και δημιουργούν περίπου 3.300 εντυπώσεις κατά τη διάρκεια της ζωής τους.
Ομοίως, ένα μπλουζάκι με λογότυπο που κοστίζει 7 ευρώ θα έχει CPI μόλις 2/10 του λεπτού. Τα επώνυμα μπλουζάκια εκτιμώνται ιδιαίτερα από τους καταναλωτές - το 80% των βορειοαμερικανών καταναλωτών που συμμετείχαν σε έρευνα της ASI δήλωσαν ότι διαθέτουν διαφημιστικά μπλουζάκια! Τα διαφημιστικά μπλουζάκια δημιουργούν κατά μέσο όρο 3.400 εντυπώσεις κατά τη διάρκεια της ζωής τους και διατηρούνται κατά μέσο όρο 14 μήνες - γεγονός που τα καθιστά μία από τις καλύτερες επιλογές προϊόντων προώθησης σε οποιαδήποτε κατηγορία. Άλλα οικονομικά αποδοτικά διαφημιστικά ενδύματα και αξεσουάρ περιλαμβάνουν:
- Καπέλο με λογότυπο που κοστίζει 10 ευρώ θα έχει ΔΤΚ 3/10 του λεπτού.
- Διαφημιστικό μπουφάν που κοστίζει 20 ευρώ θα έχει CPI 3/10 του λεπτού.
- Τυπωμένο μπλουζάκι πόλο που κοστίζει 10 ευρώ θα έχει CPI 4/10 του λεπτού.
Το 85% των καταναλωτών θυμάται τον διαφημιστή που τους έδωσε ένα μπλουζάκι ή ένα καπέλο, καθιστώντας τα επώνυμα μπλουζάκια και καπέλα μερικά από τα καλύτερα προϊόντα προώθησης που διατίθενται για τις επιχειρήσεις που αναζητούν έναν οικονομικά αποδοτικό τρόπο για να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα της μάρκας.
Πέρα από το κόστος ανά εντύπωση: Πρόσθετες εκτιμήσεις
Φυσικά, υπάρχουν πολλοί άλλοι παράγοντες που πρέπει να λάβετε υπόψη εκτός από το κόστος ανά εντύπωση όταν επιλέγετε τα καλύτερα διαφημιστικά προϊόντα που θα βοηθήσουν την επιχείρησή σας να αυξήσει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας και την αφοσίωση των καταναλωτών. Σε αυτούς περιλαμβάνονται ο προϋπολογισμός και οι στόχοι της διαφημιστικής εκστρατείας. Για παράδειγμα, η στόχευση του κοινού αποτελεί αναπόσπαστο μέρος κάθε στρατηγικής διαφημιστικής εκστρατείας. Ας πούμε ότι θέλετε να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και την αφοσίωση της μάρκας σας μεταξύ των γυναικών. Τότε πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο ενός διαφημιστικού δώρου με επίκεντρο τις φιλικές προς το περιβάλλον υφασμάτινες τσάντες.
Οι διαφημιστικές τσάντες όχι μόνο προσφέρουν εξαιρετική επιστροφή στις δαπάνες διαφήμισης (μια τσάντα με λογότυπο που κοστίζει 5 ευρώ θα έχει CPI κάτω από 2/10 του λεπτού και θα έχει, κατά μέσο όρο, 3.300 εμφανίσεις), αλλά το 53% των καταναλωτών ηλικίας 55+ έχουν πιο θετική γνώμη για έναν διαφημιζόμενο εάν το διαφημιστικό προϊόν που έλαβαν από αυτόν ήταν φιλικό προς το περιβάλλον - το υψηλότερο ποσοστό από κάθε άλλη ηλικιακή ομάδα, σύμφωνα με την ASI. Επιπλέον, το 53% των γυναικών (έναντι 40% των ανδρών) έχουν πιο ευνοϊκή γνώμη για τον διαφημιζόμενο εάν το διαφημιστικό προϊόν που έλαβαν ήταν φιλικό προς το περιβάλλον.
Όπως φαίνεται από τα παραπάνω, τα διαφημιστικά προϊόντα αποτελούν μια αποδοτική και οικονομική μέθοδο προβολής για κάθε επιχείρηση. Με το χαμηλότερο κόστος ανά εμφάνιση, ενισχύουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, αυξάνουν την αφοσίωση των πελατών και δημιουργούν μια θετική εικόνα για την επιχείρηση. Με μια ευρεία γκάμα προϊόντων που προσφέρονται σε χαμηλές τιμές, οι επιχειρήσεις μπορούν να επιλέξουν αυτά που ταιριάζουν καλύτερα στον στόχο τους και να απολαύσουν τα οφέλη μιας αποτελεσματικής διαφήμισης. Είναι σαφές ότι η επένδυση σε διαφημιστικά προϊόντα αποτελεί μια έξυπνη επιλογή για κάθε επιχείρηση που επιθυμεί μια επιτυχημένη διαφημιστική εκστρατεία.