Κάνουμε χρωματικές επιλογές συνέχεια, ακόμα κι αν δεν το καταλαβαίνουμε. Συνήθως συμβαίνει από ένστικτο, αλλά στην πραγματικότητα υπάρχει μια ολόκληρη επιστήμη πίσω από αυτό που ονομάζεται Θεωρία Χρωμάτων.

Η θεωρία περιγράφει πώς σχετίζονται τα διαφορετικά χρώματα μεταξύ τους και πώς φαίνονται όταν συνδυάζονται σε πολλούς συνδυασμούς χρωμάτων. Ένα παρακλάδι της θεωρίας των χρωμάτων είναι η ψυχολογία των χρωμάτων, η οποία διερευνά τα χρώματα και τα συναισθήματα. Σε συνδυασμό, αυτοί οι δύο τομείς της επιστήμης των χρωμάτων είναι πολύτιμες πληροφορίες για όποιον ασχολείται με τα χρώματα, είτε είναι ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης που δημιουργεί ένα φυλλάδιο για μια επερχόμενη εκδήλωση, είτε σχεδιαστής που επιλέγει ένα συνδυασμό χρωμάτων για το επόμενο έργο του, είτε επιχειρηματίας που σχεδιάζει ένα λογότυπο για μια νέα εταιρεία.

Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξετάσουμε τα βασικά του χρωματικού κύκλου, τη θεωρία των χρωμάτων και την παγκόσμια σημασία τους και πώς αυτά σχετίζονται με το οπτικό μάρκετινγκ, το "branding" και τον σχεδιασμό. Θα καλύψουμε επίσης τα κοινά προφίλ και συστήματα χρωμάτων και πώς να χρησιμοποιούμε την έγχρωμη έμπνευση προς όφελός μας.

Και, αν η επόμενη χρωματική σας περιπέτεια είναι η δημιουργία μιας παλέτας για τη μάρκα σας, μην ανησυχείτε. Υπάρχουν αμέτρητα εργαλεία στο διαδίκτυο για τη δημιουργία χρωματικής παλέτας. Μπορείτε να δοκιμάσετε αυτή εδώ.

 

Διαβάστε ακόμη τον οδηγό μας για τον σχεδιασμό ενός λογότυπου [Πώς Να Σχεδιάσετε Ένα Λογότυπο: Οδηγός Βήμα Βήμα]

 

Ορολογία Χρωμάτων


Προτού πάμε στις λεπτές πτυχές της θεωρίας των χρωμάτων, ας εξετάσουμε ορισμένους βασικούς όρους.

 
  • Η χροιά (Hue) αναφέρεται στα καθαρά, κορεσμένα χρώματα που φαίνονται στον τροχό χρωμάτων παραπάνω.
  • Η τίντα (Tint) επιτυγχάνεται με την ενσωμάτωση στοιχείων του λευκού για να φωτιστεί και να αποκορεστεί μία μόνο απόχρωση. Οι "τίντες" ενός χρώματος είναι συχνά πολύ πιο απαλές από τις κορεσμένες αντίστοιχές τους.
  • Οι τόνοι (Tones) επιτυγχάνονται προσθέτοντας γκρι σε μια απόχρωση, μειώνοντας το συνολικό χρώμα.
  • Οι σκιάσεις - αποχρώσεις (Shades) επιτυγχάνονται με την προσθήκη μερίδων μαύρου σε μία μόνο απόχρωση, δημιουργώντας μια πιο σκούρα απόχρωση.
  • Ο κορεσμός (Saturation) αναφέρεται στη συνολική ένταση, ή χρώμα, σε μια απόχρωση. Μια καθαρή απόχρωση είναι πιο κορεσμένη από την τίντα ή τον τόνο της.
  • Η τιμή (Value) αναφέρεται γενικά στο πόσο φωτεινό ή σκοτεινό είναι ένα χρώματος. Μια πιο ανοιχτή απόχρωση έχει μεγαλύτερη αξία από μια πιο σκούρα απόχρωση.

 

 

Ο τροχός των χρωμάτων

Πιθανότατα έχετε δει έναν τροχό χρώματος. Ο χρωματικός τροχός είναι ένα ενδεικτικό διάγραμμα που δείχνει 12 χρώματα γύρω από έναν κύκλο, που χρησιμοποιούνται για να αναπαραστήσουν τη σχέση κάθε χρώματος μεταξύ τους. Ο κύκλος των χρωμάτων που χρησιμοποιούμε μέχρι και σήμερα αναπτύχθηκε από τον Ισαάκ Νιούτον το 1666. Τα χρώματα είναι τοποθετημένα το ένα απέναντι από το άλλο και είναι συμπληρωματικά το ένα με το άλλο. Τα χρώματα που βρίσκονται κοντά σε άλλα χρώματα μοιράζονται κοινά χαρακτηριστικά και συχνά συνδυάζονται καλά μεταξύ τους.

Ας εξερευνήσουμε τα διάφορα χρώματα (χροιές - hues) που υπάρχουν στον τροχό.

 

 

Βασικά Χρώματα

Τα βασικά χρώματα είναι τα "αρχικά" χρώματα, τα κόκκινο, κίτρινο και μπλε. Καμία ανάμιξη χρωμάτων οδηγεί σε αυτά τα χρώματα.

 

Αυτή η ισχυρή τριάδα διαμορφώνει τα θεμέλια της θεωρίας χρωμάτων όπως τη γνωρίζουμε. Αυτές οι τρεις χρωστικές είναι τα δομικά στοιχεία μιας εκτεταμένης σειράς χρωμάτων ή γκάμας. Όταν συνδυάζονται, δημιουργούν δευτερεύοντα και τριτογενή χρώματα μαζί με όλες τις ενδιάμεσες αποχρώσεις.

 

Δευτερεύοντα Χρώματα

Τα δευτερεύοντα χρώματα σχηματίζονται από ένα ίσο μείγμα δύο ξεχωριστών βασικών χρωμάτων. Το κίτρινο και το μπλε αναμειγνύονται για να δημιουργήσετε πράσινο, το κίτρινο και το κόκκινο αναμειγνύονται για να δημιουργήσετε πορτοκαλί και το μπλε και το κόκκινο αναμειγνύονται για να δημιουργήσετε βιολετί.

 

Στον τροχό χρωμάτων, τα δευτερεύοντα χρώματα βρίσκονται στη μέση και σε ίση απόσταση από τα δύο βασικά χρώματα που χρησιμοποιούνται για τη δημιουργία του. Τα δευτερεύοντα ομαδοποιούνται σε μια τριάδα που δημιουργεί ένα ανεστραμμένο ισόπλευρο τρίγωνο.

 

Τριτογενή Χρώματα


Τα τριτογενή χρώματα δημιουργούνται συνδυάζοντας γειτονικές πρωτεύουσες και δευτερεύουσες αποχρώσεις. Για παράδειγμα, ένα βασικό χρώμα, όπως το κίτρινο, και ένα δευτερεύον χρώμα, όπως το πράσινο, αναμιγνύονται για να δημιουργήσουν κιτρινοπράσινο.

 

Το όνομα κάθε τριτογενούς χρώματος ξεκινά με το γειτονικό βασικό χρώμα σε συνδυασμό με το γειτονικό δευτερεύον χρώμα. Δε θα δείτε ποτέ το όνομα πράσινο-κίτρινο. θα είναι πάντα κιτρινοπράσινο.

 

 

Σχέδια χρωμάτων

Χρησιμοποιώντας τον τροχό χρωμάτων μπορείτε να κάνετε οποιοδήποτε συνδυασμό χρωμάτων, αλλά μερικά θα φαίνονται καλύτερα από άλλα. Ακριβώς όπως τα χρώματα αναμιγνύονται για να δημιουργήσουν νέα χρώματα, τα χρώματα μπορούν να συνδυαστούν για να δημιουργήσουν οπτικά ευχάριστους συνδυασμούς. Ευτυχώς, δε χρειάζεται πλέον κάποιος να δοκιμάζει με τις ώρες κάθε συνδυασμό χρωμάτων για να βρει τί φαίνεται καλό. Υπάρχουν δοκιμασμένοι και αληθινοί συνδυασμοί χρωμάτων για να βρεθεί ένας συνδυασμός που ταιριάζει. Ακολουθούν οι πιο σημαντικοί συνδυασμοί χρωμάτων παρακάτω, καθώς και πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο χρήσης αυτών των κανόνων όταν φτιάχνετε χρωματικές παλέτες που περιέχουν πολλές αποχρώσεις.

 

Μονοχρωματικοί Συνδυασμοί Χρωμάτων

Οι μονοχρωματικοί χρωματικοί συνδυασμοί επικεντρώνονται σε ένα μόνο χρώμα, χρησιμοποιώντας συχνά παραλλαγές αυτής της απόχρωσης ενσωματώνοντας τίντες, τόνους και σκιάσεις. Μπορεί να ακούγεται σαν μια βαρετή παλέτα, αλλά παρέχει παραλλαγές στην αξία που προσθέτουν ενδιαφέρον και διάσταση στη σύνθεσή σας.

Αυτός ο συνδυασμός χρωμάτων είναι εξαιρετικά ευέλικτος και εύκολος στο μάτι. Η χρήση πολλών αποχρώσεων σε ένα σχέδιο μπορεί συχνά να κατακλύσει τον θεατή και να εμποδίσει το ύφος ενός σχεδίου, αλλά οι λεπτές χρωματικές παραλλαγές σε μία απόχρωση βοηθούν στην απλοποίηση ενός σχεδίου χωρίς να το κάνει πολύ μουντό.

 

Μονόχρωμη Παλέτα χρωμάτων - Patiwat Sariya.

 

 

Αχρωματικά Χρώματα

Τα χρώματα που στερούνται χρώματος και κορεσμού, όπως το λευκό, το γκρι και το μαύρο, ονομάζονται αχρωματικά. Πολλοί καλλιτέχνες προτιμούν να εργάζονται σε αχρωματικά περιβάλλοντα επειδή παρέχουν άμεσες ενδείξεις αξίας μέσα από δραματικές σκιές και αντιθέσεις.

 

Αχρωματική Παλέτα χρωμάτων - tofutyklein.

 

Ανάλογα Χρώματα

Τα ανάλογα χρώματα είναι μια ομάδα τριών ή τεσσάρων χρωμάτων που συνορεύουν μεταξύ τους μέσα στον χρωματικό κύκλο. Η λέξη "ανάλογο" σημαίνει στενά συνδεδεμένη, επομένως ο συνδυασμός αυτών των αποχρώσεων έχει μια αρμονική γοητεία παρόμοια με τους μονοχρωματικούς χρωματικούς συνδυασμούς.

 

Όταν επιλέγετε ανάλογες ομάδες για τη σύνθεσή σας, κρατήστε την παλέτα σας γειωμένη χρησιμοποιώντας αποκλειστικά ψυχρά ή ζεστά χρώματα μαζί. Επιμείνετε σε μια κυρίαρχη απόχρωση και τονίστε με τα ανάλογά της. Στην παρακάτω φωτογραφία, ο χρωματικός συνδυασμός από το βόρειο σέλας δημιουργεί μια ομαλή μετάβαση από το πράσινο στο μπλε, τα οποία γειτονεύουν μεταξύ τους στον τροχό χρώματος.

 

Εικόνα μέσω Ken Phung.

 

Διαβάστε ακόμη τον οδηγό μας για την φωτογράφιση [Συμβουλές Για Την Φωτογράφιση Προϊόντων]

 

 

Συμπληρωματικά Χρώματα

Συμπληρωματικά χρώματα υπάρχουν στις απέναντι πλευρές του χρωματικού τροχού. το ένα χρώμα είναι συνήθως βασικό χρώμα και το άλλο δευτερεύον χρώμα. Τα κύρια συμπληρωματικά χρώματα είναι το μπλε με το πορτοκαλί, το κόκκινο με το πράσινο και το κίτρινο με το μωβ.

 

Συνδυάστε τα συμπληρώματα μαζί σε μια σύνθεση για επιπλέον αντίθεση και οπτική ένταση, όπως φαίνεται παρακάτω. Η ζωηρότητα των πορτοκαλί εσπεριδοειδών ξεχωρίζει σε ένα γαλάζιο φόντο.

 

Εικόνα μέσω casanisa.

 

Διαχωρισμένα-Συμπληρωματικά Χρώματα

Οι συνδυασμοί χρωμάτων με διαχωρισμένα-συμπληρωματικά χρώματα μπορεί να μοιάζουν με τα συμπληρωματικά σχήματα, αλλά αυτός ο συνδυασμός ενσωματώνει τις δύο γειτονικές αποχρώσεις του συμπληρώματος ενός χρώματος, όπως το κίτρινο σε συνδυασμό με το μπλε βιολετί και το κόκκινο βιολετί.

 

 

Αυτός ο συνδυασμός χρωμάτων έχει παρόμοια οπτική έλξη με τα συμπληρωματικά σχέδια, αλλά χωρίς την ένταση. Η προσθήκη ανάλογων χρωμάτων μπορεί να βοηθήσει στην άμβλυνση της έντονης αντίθεσης των συμπληρωμάτων.

 

Εικόνα μέσω aekikuis.

 

 

Διπλά Συμπληρωματικά (Τετραδικά) Χρώματα

Τα συμπληρωματικά χρώματα είναι ήδη έντονα στη φύση. Διπλά συμπληρωματικά, ή τετραδικά, σχέδια χρωμάτων ανεβάζουν τον πήχη χρησιμοποιώντας δύο ζεύγη συμπληρωμάτων.

 

Οι τετράδες, όπως το κίτρινο και το βιολετί σε συνδυασμό με το πράσινο και το κόκκινο, χρησιμοποιούν πλούσιες τιμές που συχνά είναι δύσκολο να εναρμονιστούν. Για να διατηρήσετε μια ισορροπημένη σύνθεση, επιλέξτε ένα κυρίαρχο χρώμα και μειώστε τον κορεσμό ή την ένταση των άλλων αποχρώσεων.

 

Εικόνα μέσω leonori.

 

 

Τριαδικά Χρώματα

Μια τριάδα αποτελείται από τρία χρώματα που τοποθετούνται σε ίση απόσταση μεταξύ τους στον τροχό χρώματος, σχηματίζοντας ένα ισόπλευρο τρίγωνο όπως φαίνεται παρακάτω. Οι τριάδες μπορεί να περιλαμβάνουν τρία κύρια, δευτερεύοντα ή τριτογενή χρώματα.

 

Το κίτρινο, το μπλε και το κόκκινο σχηματίζουν μια ζωντανή τριάδα που μπορεί να είναι δύσκολο να εξισορροπηθεί. Αφήστε μια απόχρωση να λάμψει, όπως το κίτρινο στο αυτοκίνητο από κάτω, και να τονίσετε με άλλες τριαδικές αποχρώσεις, όπως το μπλε και το κόκκινο που βρίσκονται στον εξοπλισμό παραλίας πάνω από το αυτοκίνητο.

Ένας καλός εμπειρικός κανόνας κατά το σχεδιασμό είναι η δημιουργία ιεραρχίας. Αντί να επιτρέπετε στα χρώματα να παλεύουν για τα φώτα της δημοσιότητας, δώστε ένα κυρίαρχο χρώμα και, στη συνέχεια, προσθέστε τόνους.

 

Εικόνα μέσω alphaspirit.

 

 

Η έννοια του χρώματος και πώς επηρεάζει το branding

Η ψυχολογία των χρωμάτων εστιάζει στον συμβολισμό και το νόημα των χρωμάτων και στο πώς τα χρώματα και οι συνδυασμοί τους επηρεάζουν τα ανθρώπινα συναισθήματα. Οι αρχές της ψυχολογίας των χρωμάτων μπορούν να εφαρμοστούν σε πολλές βιομηχανίες και επιχειρηματικές αναζητήσεις, βοηθώντας τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να δημιουργήσουν μια αναγνωρίσιμη μάρκα ή έναν νέο ιδιοκτήτη σπιτιού να επιλέξει το σωστό χρώμα για την τραπεζαρία του. Κάθε απόχρωση προκαλεί συγκεκριμένες συναισθηματικές αντιδράσεις από τους θεατές, διαμορφώνοντας τον τρόπο με τον οποίο αυτός ο καταναλωτής αντιλαμβάνεται το συνολικό σχέδιο που εμφανίζεται. Όταν πρόκειται για την ανάπτυξη προϊόντων, το μάρκετινγκ και τo "branding", μια θετική αντίληψη μιας μάρκας μπορεί να επηρεάσει τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών και τελικά να αυξήσει τις πωλήσεις.

Ακολουθεί το πώς γίνεται τυπικά αντιληπτό κάθε χρώμα και πότε χρησιμοποιείτε ένα συγκεκριμένο χρώμα σε κάποιο σχέδιο.

 

Ζεστά Χρώματα

Τα πιο ζεστά χρώματα όπως το κόκκινο, το πορτοκαλί και το κίτρινο διεγείρουν τις αισθήσεις και προκαλούν μια αίσθηση ευθυμίας με τη ζωντάνια τους. Αυτά τα χρώματα περιέχουν τόνους συναισθηματικής σημασίας, αλλά μπορούν εύκολα να είναι συντριπτικά όταν χρησιμοποιούνται ως η κυρίαρχη απόχρωση σε μια σύνθεση. Οι τίντες, οι τόνοι και οι αποχρώσεις των ζεστών αποχρώσεων είναι ο καλύτερος φίλος σας γιατί βοηθούν στον αποκορεσμό μιας απόχρωσης χωρίς να αναιρούν τη θετική της επίδραση.

Εφαρμόστε ζεστές αποχρώσεις με μέτρο, χρησιμοποιώντας τες ως χρώμα έμφασης στα σχέδια μάρκας ή συνδυάστε τες με πιο ψυχρούς τόνους για μια αρμονική ισορροπία.

 

Κόκκινο

Γνωστό για την εντυπωσιακή και ζωηρή προσωπικότητά του, το κόκκινο αναδεικνύει έντονες συναισθηματικές αντιδράσεις στους θεατές του. Μπορεί να αυξήσει την όρεξη, τον ενθουσιασμό και το άγχος. Τα εστιατόρια συχνά ενσωματώνουν κόκκινο στα σχέδια και τα λογότυπά τους για να επωφεληθούν από αυτή την αυξημένη όρεξη. Οι μάρκες χρησιμοποιούν επίσης αποχρώσεις του κόκκινου για να δώσουν έναν συναρπαστικό και περιπετειώδη τόνο.

Ενώ το κόκκινο είναι μια έντονη και ισχυρή απόχρωση, χρησιμοποιήστε το πάντα με φειδώ, ειδικά όταν συνδυάζεται με άλλες ζωντανές αποχρώσεις. Η υπερβολική ένταση μπορεί να αποδυναμώσει ένα σχέδιο και να προκαλέσει λάθος συναισθήματα, ακόμη και να υποκινήσει την επιθετικότητα. Ένα πλήρως κορεσμένο κόκκινο χρησιμοποιείται καλύτερα σε τόνους ή σε διακριτικά στοιχεία μάρκας. Όταν χρησιμοποιείται ως κυρίαρχη απόχρωση, απαλύντε το με τίντες ή σκιάσεις.

Εικόνα μέσω Gilmanshin.

 

Πορτοκαλί

Το πορτοκαλί παντρεύει τη φλογερότητα του κόκκινου και τη χαρά του κίτρινου. Η ζωντάνια του συνήθως υποδηλώνει αυτοπεποίθηση, επιπόλαιη συμπεριφορά και ένα νέο ξεκίνημα.

Προσέξτε τα χρώματα που συνδυάζετε με το πορτοκαλί. Ένα καθαρό πορτοκαλί σε συνδυασμό με το μαύρο είναι εγγενώς συνδεδεμένο με το Halloween. Δοκιμάστε μπλε τόνους για ένα συμπλήρωμα με αντίθεση ή προτιμήστε ζεστές ανάλογες αποχρώσεις ενσωματώνοντας κίτρινα ή κόκκινα, όπως το παρακάτω μοτίβο με γκρέιπφρουτ.

Ενώ οι πορτοκαλί τόνοι αναδίδουν συχνά μια φιλική συμπεριφορά, καλό είναι οι επωνυμίες να χρησιμοποιούν αυτή την απόχρωση με φειδώ. Μειώστε τη ζωντάνια του χρησιμοποιώντας τίντες, τόνους και σκιάσεις του πορτοκαλί ή επιλέξτε αποχρώσεις όπως ροδακινί, τερακότα ή βερίκοκο για να προσθέσετε μια αίσθηση κομψότητας.

Εικόνα μέσω Zamurovic Photography.

 

Κίτρινο

Χρώμα συνόνυμο της ηλιοφάνειας, προκαλεί ζεστασιά, χαρά και γαλήνη στην πιο αγνή της μορφή. Η εντυπωσιακή απόχρωση του κίτρινου είναι επίσης ένα χρώμα που οι άνθρωποι παρατηρούν ακαριαία και συνήθως χρησιμοποιείται σε σχέση με την προσοχή, τα οδικά σήματα και τα γιλέκα ασφαλείας. Οι μάρκες εκμεταλλεύονται την ικανότητα του κίτρινου να προσελκύει πελάτες στα καταστήματά τους, καθιστώντας το μια δημοφιλή χρωματική επιλογή για καταστήματα λιανικής.

Σκεφτείτε να χρησιμοποιήσετε τις αποχρώσεις ή τους τόνους του κίτρινου σε προφορές, και όχι ως κυρίαρχο χρώμα σε ένα λογότυπο. Το πολύ κίτρινο μπορεί να είναι συντριπτικό για τους θεατές και να θεωρηθεί ως μια φθηνή τακτική για την αύξηση των πωλήσεων.

Το κίτρινο μπορεί να είναι δύσκολο να συνδυαστεί με άλλα χρώματα. Επιμείνετε σε μονοχρωματικές, ανάλογες, διαχωρισμένες-συμπληρωματικές ή τριαδικές αποχρώσεις για μια επιτυχημένη χρωματική παλέτα. Αυτή τομή αχάτη από κάτω ενσωματώνει αβίαστα κίτρινες αποχρώσεις και τόνους για μια πιο εύκολη εμφάνιση στα μάτια.

Εικόνα μέσω Gluiki.

 

 

Ψυχρά Χρώματα

Από την άλλη πλευρά του φάσματος, οι ψυχρότερες αποχρώσεις τείνουν να προκαλούν ηρεμία και αξιοπιστία. Τα μπλε, τα πράσινα, τα μοβ, ακόμα και τα ροζ τείνουν να είναι πιο ευέλικτα. Μπορούν να ενσωματωθούν σε σχέδια μάρκας ως κυρίαρχα χρώματα ή χρώματα έμφασης.

Δώστε έμφαση στη σύνθεσή σας πειραματιζόμενοι με το συμπλήρωμα μιας ψυχρής απόχρωσης ή εφαρμόστε πιο ζεστούς τόνους ως έμφαση στο πιο ψυχρό αντίστοιχο.

Πράσινο

Αυτή η ευέλικτη απόχρωση συνδέεται συχνά με πλούσια δάση , καρποφόρες σοδειές και ευημερία, ενσταλάσσοντας μια αίσθηση ανάπτυξης, ασφάλειας και επανάληψης. Το πράσινο είναι επίσης ένα κοινό χρώμα που χρησιμοποιείται σε λογότυπα από μάρκες. Αυτή η απόχρωση είναι γεμάτη νόημα, καθιστώντας την ιδανική για βιώσιμες και φιλικές προς το περιβάλλον επωνυμίες και χρηματοπιστωτικά ιδρύματα.

Το πράσινο είναι ιδιαίτερα εύκολο στα μάτια, καθιστώντας το ιδανικό ως κυρίαρχο χρώμα ή ως έμφαση. Για μια αβίαστη χρωματική παλέτα, συνδυάστε το πράσινο με μονόχρωμους, ανάλογους ή συμπληρωματικούς χρωματικούς συνδυασμούς. Μονόχρωμοι και ανάλογοι συνδυασμοί, που φαίνονται στις σταγόνες δροσιάς κάτω ή στο βόρειο σέλας πιο πάνω, δημιουργούν μια γαλήνια και αρμονική παλέτα. Τα συμπληρωματικά σχήματα, όπως τα απαλά κόκκινα και πράσινα, έχουν ιδιαίτερα καλή αντίθεση όταν συνδυάζονται σε μια σύνθεση. (Προσέξτε να μην το παρακάνετε ωστόσο, καθώς πρόκειται για χρώματα συνδεδεμένα με τα Χριστούγεννα)

Εικόνα μέσω FlashMovie.

 

Μπλε

Από τους φωτεινούς γαλάζιους ουρανούς μέχρι τους εκθαμβωτικούς ωκεανούς, το μπλε είναι γνωστό για τις γενικές θετικές του συσχετίσεις. Αυτή η αγαπημένη απόχρωση συμβολίζει την ειρήνη, την αξιοπιστία και την πίστη με την ηρεμιστική της φύση. Αλλά υπάρχουν και μερικές αρνητικές συσχετίσεις με αυτή την απόχρωση, όπως η μελαγχολία.

Τα μπλε αγαπούνται παγκοσμίως, πράγμα που σημαίνει ότι πολλές μάρκες χρησιμοποιούν κάποια απόχρωση του μπλε στην καμπάνια ή το λογότυπό τους. Η χρήση μοναδικών χρωματικών συνδυασμών είναι ένας σίγουρος τρόπος για να τραβήξετε την προσοχή.

Ο συνδυασμός του μπλε με μια πιο ζεστή απόχρωση, όπως το πορτοκαλί ή το κίτρινο, είναι ένα εξαιρετικό σημείο εκκίνησης. Δημιουργήστε την παλέτα σας χρησιμοποιώντας δοκιμασμένους συμπληρωματικούς, τριαδικούς ή ανάλογους συνδυασμούς χρωμάτων. Ή, εάν επιλέγετε μια σιωπηλή σύνθεση, ενσωματώστε τους τόνους και τις αποχρώσεις του μπλε με ένα ζεστό χρώμα έμφασης, όπως φαίνεται στο μαρμάρινο μοτίβο παρακάτω.

Εικόνα μέσω marbleszone.com.

 

Μωβ

Αυτή η δευτερεύουσα απόχρωση συνδυάζει τη σταθερότητα που εμπνέι το μπλε με την ενέργεια του κόκκινου. Το μωβ έχει επίσης σημαντικό ιστορικό νόημα. Ήταν μια δημοφιλής χρωματική επιλογή μεταξύ αυτοκρατόρων και βασιλιάδων, δημιουργώντας μια αύρα βασιλικής και αποκλειστικότητας.

Καθώς αλλάζουν οι καιροί, αλλάζουν και οι έννοιες των χρωμάτων. Στις μέρες μας, το μωβ χρησιμοποιείται συνήθως για να συμβολίσει την ειρήνη και την πολυτέλεια. Η γαλήνια και πολυτελής γοητεία του μωβ λειτουργεί καλά με επωνυμίες που προσφέρουν προϊόντα υψηλής ποιότητας ή προσφέρουν ένα ήρεμο περιβάλλον, όπως ένα σπα.

Η χρήση μωβ στην πιο αγνή του μορφή μπορεί εύκολα να κατακλύσει ένα σχέδιο. Αντίθετα, προσπαθήστε να ενσωματώσετε τις τίντες και τις σκιάσεις του, όπως φαίνεται στο πορτρέτο μόδας παρακάτω. Συνδυάστε το μωβ με το συμπλήρωμά του, το κίτρινο, για έντονη αντίθεση ή ενσωματώστε διαχωρισμένα-συμπληρωματικά σχέδια για πιο λεπτή αντίθεση.

Εικόνα μέσω MaxFrost.

 

Ροζ

Όταν σκέφτεστε τις αποχρώσεις του ροζ , οι περισσότερες απεικονίζουν τη θηλυκότητα, τον ρομαντισμό, την οικειότητα και την ανάλαφρη καρδιά. Αλλά, όπως και άλλα χρώματα, το ροζ έχει διαφορετική πολιτιστική σημασία στο εξωτερικό. Στην Ιαπωνία τα ροζ θεωρούνται πιο αρρενωπά και στην Κορέα συμβολίζει την εμπιστοσύνη. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο τα χρώματα μεταφράζονται μεταξύ των πολιτισμών είναι εξαιρετικά σημαντική στη δημιουργική σφαίρα.

Στο δυτικό ημισφαίριο, τα ροζ χρησιμοποιούνται συνήθως στις μάρκες γυναικείων προϊόντων και καλλυντικών, λόγω της γενικής συσχέτισης του ροζ με τη θυλικότητα. Πρόσφατα, το ροζ έχει γίνει ένα πολύ πιο μοντέρνο χρώμα στο σχεδιασμό.

Το ροζ είναι συχνά ένα πιο δύσκολο χρώμα για να ενσωματωθεί σε μια σύνθεση, αλλά όταν σκέφτεστε το ροζ ως μια απλή απόχρωση του κόκκινου, μπορείτε εύκολα να χρησιμοποιήσετε τον τροχό χρώματος προς όφελός σας. Το ροζ παντρεύεται καλά με σιωπηρές πράσινες αποχρώσεις, μαζί με ανάλογους ή μονόχρωμους χρωματικούς συνδυασμούς.

Εικόνα μέσω Plateresca.

 

΄

 

Κατανόηση χρωματικών προφίλ και συστημάτων

Ενώ οι χρωματικοί συνδυασμοί είναι εξαιρετικά σημαντικοί για το σχέδιό σας, είναι επίσης σημαντικό να κάνετε διάκριση μεταξύ των διαφορετικών τύπων προφίλ χρωμάτων και συστημάτων. Τα κύρια χρωματικά προφίλ, RGB και CMYK, παρουσιάζουν χρώματα σε διακριτές διαδικασίες, γεγονός που επηρεάζει τη συνολική χρωματική γκάμα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σε ένα σχέδιο. Τα χρωματικά προφίλ RGB μπορούν να εμφανίζουν πιο ζωντανές αποχρώσεις, ενώ τα προφίλ CMYK δεν μπορούν να αναπαράγουν αυτές τις παρόμοιες τιμές.

Τα χρώματα σποτ και χρώματα διαδικασίας επηρεάζουν επίσης τα χρώματα που χρησιμοποιούνται στο σχέδιό σας. η χρωματική γκάμα που είναι διαθέσιμη μεταξύ αυτών των συστημάτων χρωμάτων είναι δραστικά διαφορετική. Όταν εκτυπώνονται, τα χρώματα spot εμφανίζονται πιο έντονα και ομοιόμορφα, ενώ τα χρώματα διαδικασίας παράγονται με κουκκίδες CMYK, με αποτέλεσμα πιο περιορισμένο εύρος χρωμάτων.

 

RGB

Το χρωματικό προφίλ RGB αποτελείται από Κόκκινες, Πράσινες και Μπλε αποχρώσεις που συνδυάζονται για να δημιουργήσουν εκτεταμένες παραλλαγές χρωμάτων που υπερβαίνουν τη γκάμα ενός χρωματικού προφίλ CMYK . Αυτή η λειτουργία χρώματος υπάρχει αποκλειστικά σε ηλεκτρονικές οθόνες, όπως σε οθόνες υπολογιστών, φορητές συσκευές και τηλεοράσεις.

Διάγραμμα RGB μέσω petrroudny43 . Χρωματικός τροχός μέσω της Yulia Glam.

Αντί να χρησιμοποιεί μελάνι για την παραγωγή αποχρώσεων, το προφίλ RGB χρησιμοποιεί διαδικασίες προσθήκης για την παραγωγή χρώματος με ανάμειξη φωτός. Αυτό είναι ακριβώς το αντίθετο από τις διαδικασίες αφαίρεσης χρώματος, όπως η ανάμειξη χρωμάτων ή βαφών. Η παρουσία όλων των πρωταρχικών RGB σε πλήρη ένταση αποδίδει λευκό, ενώ η απουσία χρώματος παράγει μαύρο. Οι έγχρωμες εμφανίσεις στην οθόνη σας προκύπτουν από την παρουσία αυτών των βασικών αποχρώσεων RGB.

Όταν επιχειρείτε να εκτυπώσετε ένα σχέδιο που είναι αποκλειστικά σε χρωματικό προφίλ RGB, το σχέδιό σας θα παράγει αποχρώσεις διαφορετικές από την προεπισκόπηση της οθόνης. Τα χρωματικά προφίλ CMYK έχουν μικρότερη γκάμα από τα προφίλ RGB, επομένως κατά την εκτύπωση, το χρώμα που υπάρχει στο σχέδιό σας θα προσπαθήσει να βρει ένα ισοδύναμο CMYK. Αυτά τα ισοδύναμα μπορεί να είναι μουντά, με λιγότερη ζωντάνια, επηρεάζοντας το τελικό σας σχέδιο. Εμπειρικά, να ορίζετε μόνο διαδικτυακά σας σχέδια στο χρωματικό προφίλ RGB για να αποφύγετε αλλαγές χρώματος.

 

CMYK

Το χρωματικό προφίλ CMYK περιέχει κυανό (cyan), ματζέντα (magenta), κίτρινο (yellow) και μαύρο (key) που συνδυάζονται για να παράγουν μια σειρά αποχρώσεων. Αυτή η διαδικασία τεσσάρων χρωμάτων λειτουργεί για κάθε τύπο εκτυπωτή. Όταν κάνετε μεγέθυνση σε εκτυπωμένες εικόνες, μπορείτε να δείτε τις τετράχρωμες κουκκίδες που στρώνονται για να δημιουργήσετε διαφορετικές αποχρώσεις και διαβαθμίσεις. Οι κουκκίδες ανά ίντσα (DPI) προκύπτουν από την εκτύπωση και περιλαμβάνουν τα χρωματικά προφίλ CMYK. Αν και όλοι οι εκτυπωτές παράγουν εκτυπώσεις σε CMYK, το τελικό αποτέλεσμα μπορεί να διαφέρει μεταξύ διαφορετικών μοντέλων εκτυπωτών.

Διάγραμμα CMYK μέσω petrroudny43 - Κουκκίδες CMYK μέσω του SkillUp.

 

Στο RGB, όλα τα βασικά χρώματα συνδυάζονται για να παράγουν λευκό. Οι λειτουργίες CMYK συνδυάζονται με διαδικασίες αφαίρεσης χρωμάτων, που σημαίνει ότι όλα τα βασικά καλύπτονται για να αποδίδουν σε μια μαύρη απόχρωση. Καθώς τα μελάνια και οι βαφές τοποθετούνται το ένα πάνω στο άλλο, αφαιρούν από το λευκό του χαρτιού.

Τα χρωματικά προφίλ CMYK παράγουν μικρότερη γκάμα χρωμάτων από τα χρωματικά προφίλ RGB, επομένως χρησιμοποιήστε αυτό το προφίλ μόνο όταν σχεδιάζετε για εκτύπωση.

 

 

Χρώματα Διαδικασίας (Process Color)

Η πιο κοινή μέθοδος εκτύπωσης όφσετ περιλαμβάνει τα χρώματα επεξεργασίας . Αυτά τα χρώματα παράγονται από ένα συνδυασμό μελανιών κυανό , ματζέντα , κίτρινο και μαύρο ή CMYK. Κάθε χρώμα διεργασίας αποτελείται από ποσοστά κυανό, ματζέντα, κίτρινο και μαύρο μελάνι. Τα χρώματα διαδικασίας παρέχουν περιορισμένο εύρος χρωμάτων σε σύγκριση με τα χρώματα spot.

Εικόνα μέσω Sailom.

 

 

Η διαδικασία ή η τετράχρωμη εκτύπωση είναι ιδανική για εργασίες που απαιτούν πολύχρωμα μελάνια για την παραγωγή εικόνας ή σχεδίου. Κάθε οθόνη εκτυπώνεται σε διαφορετική γωνία για να παράγει μια συνεκτική εικόνα.

 

Χρώματα σημείου (Spot colors)

Στην εκτύπωση όφσετ, τα σποτ χρώματα παράγονται όταν τα μελάνια τοποθετούνται σε μία μόνο σειρά και όχι σε πολλές κουκκίδες. Τα σποτ, ή συμπαγή, χρώματα αποτελούνται από καθαρά και μικτά μελάνια που παράγονται χωρίς τη χρήση οθονών ή πολύχρωμων κουκκίδων.

Εικόνα μέσω REDPIXEL.PI.

 

 

Τα σποτ χρώματα είναι ιδανικά όταν η ακρίβεια και η συνέπεια των χρωμάτων στις εργασίες εκτύπωσης είναι ζωτικής σημασίας. Τα λογότυπα μιας εταιρείας και τα στοιχεία της επωνυμίας ειδικά όταν αποτελούνται από λίγα χρώματα θα πρέπει να εκτυπώνονται με Χρώματα Spot.

 

 

Εύρεση έμπνευσης για χρήση χρώματος σε σχέδια

Όταν σκέφτεστε τα χρώματα που θα χρησιμοποιήσετε στα σχέδιά σας και σε άλλα δημιουργικά έργα, αναζητήστε έμπνευση παντού γύρω σας. Κοιτάξτε έξω και απολαύστε τις φυσικές αποχρώσεις ή πάρτε έμπνευση από καθιερωμένα έργα τέχνης σε όλους τους κλάδους για να δείτε συνδυασμούς χρωμάτων που ίσως δεν είχατε σκεφτεί αρχικά. Βγείτε έξω από τη ζώνη άνεσης των χρωμάτων σας, αν θέλετε να δημιουργήσετε μερικές πραγματικά εντυπωσιακές παλέτες.

Η δειγματοληψία χρωμάτων από φωτογραφίες ή η εξοικείωση με μοναδικούς χρωματικούς συνδυασμούς από άλλους σχεδιαστές είναι ένα άλλο εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε. Αυτό σας βοηθά να βυθιστείτε στις τρέχουσες χρωματικές και σχεδιαστικές τάσεις, ενώ παράλληλα αποκτάτε εμπειρία στο ποιες αποχρώσεις μεταφράζονται καλά στα έργα σας όσον αφορά την αίσθηση και τον συνολικό τόνο. Να ελέγχετε πάντα εάν είστε ικανοποιημένοι με τα χρώματα. Τα πολλά χρώματα σε ένα σχέδιο μπορεί να οδηγήσουν σε ένα περίπλοκο και χαοτικό σχέδιο και μπορεί να κρύψουν το συνολικό μήνυμα σας.

Εικόνα μέσω Chamille White.